O erro que a maioria dos sites comete
Investem tudo no design. Fontes elegantes, paletas de cores cuidadas, animações suaves. E depois os textos? "Somos uma empresa líder dedicada à excelência no atendimento ao cliente." Genérico, vazio, e igual ao texto de mil outros sites.
A verdade é que os textos de um website, o copywriting, têm mais impacto nas conversões do que qualquer elemento visual. Um site com design médio e textos excelentes converte melhor do que um site bonito com textos fracos.
O que é copywriting de website (e o que não é)
Copywriting não é escrever elegantemente. É escrever com o objectivo de levar o leitor a tomar uma acção, marcar uma consulta, fazer uma reserva, enviar uma mensagem.
Não é sobre a empresa. É sobre o cliente. A diferença:
- Fraco: "A nossa empresa existe desde 2015 e é especializada em medicina estética avançada."
- Melhor: "Quer resultados naturais sem cirurgia? Em 60 minutos, saberá exactamente o que pode fazer por si."
Os 5 textos que mais importam no seu site
1. O headline principal (H1)
A primeira coisa que o visitante lê. Deve dizer em 5-10 palavras quem é, o que faz, e para quem é. "Advocacia de família em Lisboa, sem jargão, com resultados."
2. A proposta de valor
Os 2-3 parágrafos abaixo do headline que explicam porque é diferente dos outros. Especificidade > generalidade. Evite: "qualidade", "excelência", "dedicação". Use: factos, números, o que faz em concreto.
3. Os textos dos serviços
Cada serviço deve ter um texto que descreve o que é, para quem é, e o que acontece depois de o cliente contratar. Não uma lista de características técnicas, uma descrição centrada no resultado para o cliente.
4. Os testemunhos
As palavras dos seus clientes são o copywriting mais eficaz que existe. Recolha citações específicas ("Perdei 8kg em 3 meses e aprendi a comer bem") em vez de genéricas ("Excelente serviço, muito recomendo").
5. Os calls-to-action
"Saiba mais" é o pior call-to-action possível. Use verbos de acção específicos: "Marcar consulta gratuita", "Ver o menu completo", "Pedir orçamento em 24h".
Copywriting em português: regras práticas
Escreva como fala com os seus clientes, não como escreve num email formal. Use frases curtas. Quebre parágrafos longos. E teste sempre: se leu em voz alta e ficou com vergonha, reescreva.
Perguntas frequentes
Devo contratar um copywriter profissional para o meu site?
Para a maioria dos pequenos negócios em Lisboa, não é necessário contratar um copywriter separado. A LARGO inclui copywriting como parte do serviço de website, os textos são produzidos com base no briefing e revisados com o cliente antes de publicar.
Quanto texto deve ter uma página de website?
Depende do objectivo da página. Páginas de serviço: 300-600 palavras. Homepage: 500-1000 palavras (distribuídas por secções). Artigos de blog: 600-1500 palavras. Evite páginas com texto a mais sem hierarquia, é difícil de ler e os visitantes abandonam.
Como é que os textos do site afectam o SEO?
Directamente. O Google lê e indexa o texto do site para perceber sobre o que é a página. Textos com as palavras-chave certas (ex: 'fisioterapeuta Lisboa', 'hotel boutique Alfama') ajudam o site a aparecer nas pesquisas relevantes.
E se eu não souber o que escrever sobre o meu negócio?
Isso acontece mais vezes do que pensa, muitos empresários conhecem o seu negócio tão bem que têm dificuldade em explicá-lo simplesmente. A solução é responder a estas perguntas por escrito: O que faço? Para quem? Qual é o resultado que o cliente obtém? Porque é diferente dos outros? Com isso, já tem a base dos textos do site.
Quer ver o seu site novo antes de pagar?
Preparamos uma prévia sem custo e sem compromisso. Responda-nos e mostramos como ficaria.